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洋酒、啤酒占比增加,葡萄酒首现回落,进口酒吹起一股什么风?
时间:2019年2月27日内容来源: 华夏酒报 浏览量:699 分享到:

一度以法国葡萄酒为主的进口酒热潮,正逐渐向来源国多元化、品类多元化的方向发展。

2018年的最新数据表明,在电商平台的带动下,进口商品热潮有增无减。不过在酒类消费方面,来源国日益多元化的同时,品类也改变了过去葡萄酒为主的状况,洋酒、啤酒所占比例逐步增加,进口葡萄酒增速则首次回落。

进口酒来源日益多元

与其他进口商品类似,进口酒类正呈现来源国多元、品类多元的变化,而年轻人正成为进口商品的主力消费人群。

天猫国际《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》显示:2018年跨境电商迎来大爆发,进口总额大幅增长,跨境消费已成现代人生活新常态。截至2018年10月,跨境电商进口总额同比增长53.7%,商品进口来源地已分布于全球超200个国家和地区,进口值超100亿元。预计到2020年,中国跨境消费用户超过2亿人。

这种变化,与国家针对进口商品的税收优惠政策有关,也与对跨境电商的扶持有关。

第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布的《2018跨境进口消费洞察报告》显示,在酒类跨境消费方面,消费者产地选择日益丰富,墨西哥、新西兰、瑞典等小众产地的酒类增速最快。

2018年天猫国际酒类不同产地销售额占比统计显示,法国酒依旧占据天猫跨境电商第一的位置,澳大利亚紧随其后,意大利、智利和德国分列2、3、4位。

这种来源与品类日益多元的状况还将持续下去,最新信息显示,受惠于政策的开放,2019年将有更多进口商品涌入。

2018年11月国务院常委会决定,从2019年1月1日延续和完善跨境电子商务零售进口政策,并扩大适用范围,提高了享受税收优惠政策的商品限额上限,便利消费者能买到更多的跨境商品,其中保税业务正式从原来的15个城市扩大到37个。新增63个税目商品,品类更丰富,这是对跨境电商行业的战略扶持。

有专家分析,随着税收优惠政策覆盖范围一步步扩大,来源于更多国家的进口酒将会出现在国内市场。

此前代购盛行,是因为国内外税率不同而造就的进口酒差价较大。但是随着我国行邮税税率的调整,由原先的10%、20%、30%、50%调整为15%、30%、60%三档,洋酒的行邮税税率调升为60%,已高于降税后的一般贸易进口洋酒税率,而且一般贸易进口洋酒因批量进口量大,进口价格更低,因此,这次货物通道降税有利于洋酒购买进一步从行邮渠道回流,增加货运渠道的洋酒进口量(行邮物品不纳入一般贸易统计)。

洋酒增势迅猛

进口葡萄酒不再一枝独秀,而洋酒正以迅猛的姿态成为后起之秀。

自2018年1月1日起, 187种商品的平均关税由17.3%降至7.7%,其中洋酒有3个品种位列其中,分别为装入2升及以下容器的味思美酒及其他加植物或香料的用鲜葡萄酿造的酒(税则号22051000)、蒸馏葡萄酒制得的烈性酒(税则号22082000)和威士忌酒(税则号22083000)。

2018年这三种洋酒的综合进口税率平均降幅达50%以上,在减税效应带动下,进口酒数量和品类激增。改变了此前国内以高端的人头马、马爹利等洋酒为主的小众化消费现象。

在税收优惠政策出台的同时,白兰地、威士忌等进口洋酒增势迅猛。据不完全统计,2017全年中国大陆干邑、威士忌酒等烈性洋酒的进口量相较于2016年也分别有23%、17%左右的涨幅。餐前酒(味美思类配置酒)在2017年进口量相较于2016年也有了大幅猛增,增长幅度达到168%。这表明,国内市场对这三类洋酒的接受度大幅提高,消费市场已经被悄然打开。

2018年酒仙网饮酒大数据报告显示,在千元以上高端酒领域,白酒占比33.09%位列第一,而洋酒以29.03%位居第二,1000元以上白酒、100元以内葡萄酒、100~300元的洋酒最受欢迎,分别占比为33.09%、41.13%、35.11%。

《2018跨境进口消费洞察报告》显示,在酒类跨境消费方面,消费者正从传统葡萄酒消费逐渐过渡到啤酒及洋酒类。

2018年天猫国际酒类细分品类热度提升Top5榜单显示,进口啤酒热度为第1位,威士忌第2位,白兰地第3,伏特加第4,朗姆酒第5位。2018天猫国际酒类不同产地销售额Top5增速及主要品牌榜单显示,墨西哥的唐迭戈龙舌兰酒位于第1位,新西兰Greystone葡萄酒位于第2,瑞典的绝对伏特加洋酒,位于第3位,澳大利亚的奔富葡萄酒位于第4位,英国的一款威士忌位居第5位。

这些数据显示,威士忌、伏特加、朗姆酒等诸多品类已经渐有热度,而法国在保持优势地位的同时,正逐渐被一些新的产地迎头赶上。

葡萄酒首现回落

在进口酒整体增长的同时,进口葡萄酒却首次出现增速回落。

数据显示,2018年1~12月,中国市场法国葡萄酒进口额为10.0613亿美元,相比2017年度的11.0256亿美元下降8.75%。

法国葡萄酒数据下降的同时,其他多个主要来源国的数据也出现了下滑——澳大利亚葡萄酒进口额为7.0272亿美元,相比2017年度的7.283亿美元下降了3.51%;意大利葡萄酒进口额为1.5567亿美元,相比2017年度的1.6136亿美元下降3.53%;西班牙葡萄酒进口额为1.5493亿美元,相比2017年度的1.9398亿美元下降了20.13%。

其中,智利葡萄酒进口额为3.4355亿美元,相比2017年度的3.2877亿美元增长了4.5%。

实际上,进口葡萄酒在2018年度前3季均表现较好,年末尤其是四季度增长放缓进一步拖累了全年进口葡萄酒的数据增长表现。

此前统计显示,2018年1~6月,我国进口葡萄酒39万千升,比2017年同期增加9.3%;价值127.1亿元人民币,增长17.6%。据中商产业研究院数据库显示,2013年~2017年中国葡萄酒进口量增长,共增长38万千升,增长93.96%;2018年中国葡萄酒进口量回落,2018年中国葡萄酒进口量为72万千升,同比下降7.3%。

进口葡萄酒增速回落,业界认为是多方面原因所致——过去高速增长下所形成的一拥而入的现象,让进口酒数量众多、质量参差不齐。在竞争压力增大的情况下,诸多低劣产品降价求生存,造成消费者对低端进口酒好感下降、影响到整体销售份额。

此外,渠道的快速变化导致部分进口经销商无法适应、落后于时代,被市场淘汰。有专家表示,进口酒的消费者多为年轻人群,他们习惯于移动支付、即时消费,注重葡萄酒的消费场景,当经销商所依赖的传统渠道无法满足这些需求的时候,就会被快速抛弃。而京东、天猫等综合型电商在这时不仅显现出品牌优势与导流优势,在送货、后续服务等方面也同样展现出巨大优势,让进口酒市场在还不成熟的同时,快速向少数渠道集中,挤压了原有的份额。

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